9月1日，云南省人民政府组织召开了云南省培育发展新型消费的新闻发布会，发布并解读《云南省培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2021—2023年）》（云政办发〔2021〕33号（以下简称《三年行动方案》）。

培育新型文旅消费被作为重要内容，《三年行动方案》列为七大行动之一。如何培育新型文旅消费？云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长李钰在当天的发布会上做了详细介绍。

三大领域全面发力 培育新型文旅消费

如何培育新型文旅消费？李钰在发布会上表示，云南省文化和旅游厅将从供给侧、需求侧和管理侧这三个方面全面发力。

在供给侧方面，云南省文化和旅游厅将着力推动旅游景区、度假区的升级换代，推陈出新。一方面，对老化的景区和线路产品要优化提升；另一方面要高水平建设一批特色鲜明，体现融合发展理念，满足新型消费需求的新景区景点和旅游项目。“我们要争取每年创建一个5A级景区，10个4A级景区。同时，加快推进以半山酒店为代表的高品质度假、户外旅行、文化体验、主题营地等综合性文化旅游新项目建设，力争建成运营50个半山酒店，评选推出10个最美半山酒店；积极引进国际、国内知名酒店集团落户云南，推动每县建成运营高品质酒店，打造一批以供给侧转型升级拉动消费需求的精品旅游住宿品牌。”李钰表示。

管理侧方面，云南省文化和旅游厅将继续加大旅游市场整治力度，深入推进“游客购物30天无理由退货”诚信体系构建，实施旅游市场黑名单制度，不断优化云南旅游消费环境，擦亮云南旅游金字招牌，让广大游客到云南安心旅游、放心消费。

为全面提升云南的旅游服务质量水平，提高游客的满意度。云南省文化和旅游厅还将实施文旅产业万人培训计划，用2年时间，对全省旅游管理人员和从业人员开展大规模培训。

（云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长李钰）

需求方面，云南省文化和旅游厅将出台一系列鼓励和促进旅游消费的措施，鼓励发行文旅消费联名银行卡并给予特惠商户折扣、消费分期等用户权益；拓展文旅消费信贷业务，创新消费信贷抵质押模式，与金融机构合作，开发多样化文旅消费金融产品。李钰介绍，依托“一部手机游云南”平台，云南省文化和旅游厅将大力推动线上旅游、科技旅游发展，实施移动支付便民示范工程，提高文旅消费便捷程度。

不仅如此，云南省文化和旅游厅还将策划实施“七彩云南等您来”“云南人游云南”“文化和旅游消费季”等旅游促销活动；鼓励各州市大力开展文化和旅游促消费活动，推出景区门票优惠政策，实行通票、联票等优惠措施，鼓励新型文旅消费。

聚焦新产品新业态  创造文旅新体验

李钰介绍，未来三年，云南省文化和旅游厅还将紧紧围绕建设文化旅游“双强省”的总体目标，按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的方向和全域旅游理念，聚焦新产品、培育新业态、创造新体验、重塑新形象，着力培育新型文旅消费。

一是发展高品质生态旅游。云南是全球生物多样性最富集的区域之一，云南省文化和旅游厅将发挥在生物多样性方面的优势，大力发展以生态体验、生态教育、生态认知为重点的生态旅游，策划推出一批特色生态旅游产品和生态旅游路线。在旅游产品开发和线路设计上积极践行绿色发展和低碳发展理念，满足人们对绿色消费和低碳消费的时尚需求，同时不断探索将绿水青山转化为金山银山的有效途径，在有效保护的前提下，用好、用活生态资源。

二是重点发展康养旅游。发挥云南环境和气候优势，依托专业医疗设施和医疗服务体系，全力建设国际康养旅游示范区，重点培育康养旅居、温泉疗愈、运动康复、医疗旅游等特色康养旅游项目。建成一批生态康养旅游示范区，形成一批在国内外有较高知名度和影响力的“候鸟式”养生养老基地。

三是大力发展体育旅游。依托云南多样性的地质资源和地理环境，大力发展山地、水上、低空等户外运动项目，打造10个体育旅游示范基地、培育一批精品体育赛事，开发体旅融合产品，满足消费者对健康、运动和旅游的多元化需求。

四是着力发展城市休闲旅游。大力发展主客共享、商旅融合的新产品、新业态，升级城市功能，力争创建2个国家文化和旅游消费试点城市、3个国家夜间文旅消费聚集区和5个国家级旅游休闲街区。利用城市商业空间和大型购物中心，发展家庭娱乐综合业态及实景娱乐体验项目，满足城市微度假、城际短途休闲旅游等新兴消费需求。

（新闻发布会现场）

五是持续发展乡村旅游。围绕乡村振兴战略，通过完善乡村旅游基础设施，丰富乡村旅游活动内容，提升乡村旅游服务品质。新创建全国乡村旅游重点镇5个、旅游重点村30个以上，以乡村旅游为主题的A级景区50个以上。

六是大力发展红色旅游。依托云南丰富的红色旅游资源，挖掘文化内容和红色精神，加快实施长征国家文化公园（云南段）建设，打造一批高A级红色旅游景区。

七是积极发展智慧旅游。把握数字经济发展方向，大力推动人工智能、虚拟现实、混合现实、全息互动等沉浸式体验技术在旅游服务和产品开发等的应用，提升游客满意度和体验效果。

八是塑造云南文旅新形象。在巩固提升“七彩云南”品牌基础上，着力培育打造世界一流“健康生活目的地”“大滇西旅游环线”“国际康养旅游示范区”新品牌。我们将实施全省文旅IP塑造工程，每个州市都将结合自己资源特色和比较优势打造1个有识别度的IP形象。

通过丰富文旅消费新业态新产品，培育文旅消费集聚区，提升文旅智慧服务水平，推动全省新型文旅消费，到2023年，全省要实现文化和旅游总收入达到1.6万亿元，新型消费基础设施不断完善，创建一批“诚信经营、放心消费”示范景区、示范市场、示范商场和示范企业等目标。

文旅头条融媒体记者 刘娅娟 实习记者 华于帆 文

邓斌 图

责编 王楚云

审核 马永虎