对话 | 杨娴:第十一个中国旅游日 看文旅市场的新主力、新需求、新方向

文旅头条讯(融媒体记者 刘珈彤 文)2011年5月19日,首个主题为“读万卷书,行万里路”的中国旅游日主题活动在北京启动。截至2021年5月19日,除按照国务院疫情防控工作统一部署要求,2020年的“中国旅游日”未组织主题庆祝活动外,十一届中国旅游日共有活动主题十个。

文旅头条记者就十个活动主题的变化采访了云南省首部浸入式音乐汇《盛世乐章》总制作、总导演,高校文化创意产业研究者杨娴,请她探讨其主题变化折射出的文旅产业发展阶段性重点工作变化,并提供助推文旅产业发展的真知烁见。

新主力引发新需求,旅游消费者年轻化,追求品质化与个性化已成为发展趋势。

杨娴认为,“80 后、90 后、00 后”三个年龄阶层已成为新形势下旅游受众群体的主力,不同于“50后、60 后、70 后”大众群体所接受的传统性价比高的旅游模式,通过多年文旅产业的融合发展,新主力军有着更多、更快、更高的旅游需求,追求个性化、深层次的旅游体验。

这就要求文创旅游产品年轻化、有趣化及品质化,在传统依托自然景观、人文遗迹、传统风景名胜区、人造景观等观光型旅游资源的基础上,要更重视参与式、互动式、社交式旅游,构建身心体验式旅游场域。旅游产业从传统的要素驱动、投资驱动已转向创新驱动、科技驱动、内容驱动及品质驱动,这需要不断挖掘、制造、引导热点话题,为人均可支配收入不断增长的旅游消费者提供新鲜感,挖掘并深入满足其新增及附加需求。

跨界融合成主流,协同创新为关键,消费大众化、产业联动化已成为未来发展新方向。

她建议,现阶段,要充分发挥“旅游+”优势,大力推动旅游与艺术文化、大数据、教育、科技、生态服务业、农业、林业、健康、养老、交通等多产业融合发展。如:通过“旅游+演艺”互动式演艺剧目的开发满足消费者自我展示及高雅审美情趣提升的需求;通过“旅游+大数据”挖掘并分析旅游者行为数据,精准预测兴趣偏好和个人属性,满足个性化需求的同时,提高营销效率;通过“旅游+生态服务业”,加强对生态环境的利用与保护;通过“旅游+交通”解决“孤岛式”开发、旅游不便利等问题;通过“旅游+农林业”,充分发挥旅游业在脱贫攻坚和乡村振兴、资源型地区转型发展中的战略支撑作用。

单身人群带动文旅经济新增长,独自出行、临时组团已成旅行新潮流。

据统计数据显示:2021年,独居单身成年人口达9200万人。在杨娴看来,单身群体消费动机基本都以自我需求为导向,可支配收入相对较高,旅游与游戏、电竞和短视频等行业一同成为了“单身贵族”生活中的重要组成部分。若能抓住这部分群体的消费习惯,有望孵化出新的文旅经济业态,获得新的文旅经济增长点。

图片由受访者提供

责编 童文文

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