丽江文旅继往开来谋新篇(一)|深化文旅融合 游客乐享“诗和远方”

©原创   2021-01-08 17:48   李亚

编者按

回望“十三五”,丽江市文旅行业在市委、市政府的坚强领导下,深入学习贯彻习近平总书记新时代中国特色社会主义思想,以人民日益增长的美好生活需要为方向,以建设“国际化、高端化、特色化、智慧化”的世界一流旅游目的地为目标,全面推进文旅深度融合,文化繁荣发展,市场不断净化......文旅行业逐步由高速增长向高质量发展转变。

迈入2021年,“十四五”大幕已经拉开,站在历史发展的新起点,云报文旅全媒体推出“丽江文旅继往开来谋新篇”专题,展示丽江市各县区、各要素“十三五”期间的担当、作为、亮点。同时分享“十四五”的远景目标及重点举措。

“十三五”期间,丽江市文旅产业呈现出持续、快速、健康发展的良好态势,出色地完成了“十三五”规划的主要目标,在文旅产业规模、文旅项目建设、文旅产品业态、基础设施建设、文化繁荣发展、市场环境净化等方面成效明显。

文旅产业规模稳步发展

“十三五”期间,丽江市文旅产业发展全力提升创新突破动能,以文旅深度融合发展为抓手,发挥优势,加大投入,文旅产业规模稳步发展。

2015年至2019年,丽江市实现旅游总收入3990.85亿元,累计接待游客2.07亿人次。游客接待量从2015年的3055.98万人次,增加到2019年的5402.35万人次,增加1.77倍,年均增长15.31%,完成“十三五”规划目标的114.05%;旅游业总收入从2015年的483.48亿元增加到2019年的1078.26亿元,增加2.23倍,年均增长35.07%,完成“十三五”规划目标的135.07%。其中,2018年,丽江市文化产业增加值达到26.16亿元,占GDP比重6.2%,连续12年位居全省1

文旅项目建设加快推进

“十三五”期间,丽江市加快玉龙雪山景区改造提升、丽江环城北路建设、束河东部主入口整治、泸沽湖景区提升、东巴谷旅游区、九色玫瑰庄园、三股水景区、丽江古城旅游综合体、金茂文化创业产业园 、丽江纳西鹰猎文化公园项目、华坪县龙头果子山养老示范基地项目、丽江束河·玉龙湾康养度假区、丽江高效现代花卉产业园、金沙江大峡谷(丽江段)航运旅游项目、丽江天麓·瑞吉度假酒店、丽江复华壹号院、丽江FOLIDAY地中海国际度假区等一批重大文旅项目建设。累计完成旅游强省项目73,完成投资312.13亿元

加快推进丽江泸沽湖景区、老君山黎明景区创建国家5A级旅游景区;华坪鲤鱼河、永胜程海毛家湾2个景区成功创建3A级旅游景区;对18个传统景区进行提升改造。古城区、玉龙县2地完成省级特色旅游城市、旅游强县创建;束河古镇旅游度假区1地通过省级旅游度假区评定;大研街道、束河街道、拉市镇、白沙镇4地评选为省级旅游名镇;文林村等12个村评选为省级旅游名村;白沙镇玉湖村、拉市镇美泉村2村入列第二批全国乡村旅游重点村;丽江市古城区成功创建国家全域旅游示范区;丽江市入选国家文化和旅游消费试点城市。

文旅产品业态不断丰富

“十三五”期间,丽江市以产业融合发展为动力,文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、遗产研学游、红色教育游、康养体育游、自驾车房车游、航运旅游等新业态产品不断涌现,促使旅游活力持续迸发。

依托特色浓郁民族文化,推进丽江主题酒店、民宿产业优质化发展。墅家玉庐·雪嵩院、安缦酒店、英迪格、青普、松赞林卡、金茂璞修、物与岚、丽世山居等高端品牌酒店、民宿不断涌现。

大力培育纳西族东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌,不断完善和推出优秀文旅演艺剧目。提升《印象丽江》《丽江千古情》《丽水金沙》《雪山神话》《花楼恋歌》《纳西古乐》《木府风云山水情景剧》等演艺产品。

着力建设山地运动、水上运动和攀岩探险等体育旅游新业态、新产品。打造了格兰芬多国际自行车赛、丽江武术文化节、丽江老君山国际越野挑战赛、陶冶108茶马古道徒步挑战赛、程海之约自行车赛等活动及金沙江大峡谷(丽江段)航运旅游、老君山峡谷漂流等产品。

加快精品自驾车线路、房车营地开发培育。滇藏自驾线路(丽江段)道路已完成二级沥青混泥土路面改造;成立丽江蓝天救援队、古城综合救援大队、泸沽湖救援点等应急救援站;丽江东巴谷汽车旅游营地被中国汽车摩托车运动联合会评定成为全省首家国家级5星级汽车自驾营地。

发挥行业优势,深化产业融合,多措并举、强力推进文旅扶贫见成效。玉龙雪山甲子村甘子甘坂婚纱摄影服务有限公司,村民人人是股东,旅游与婚庆文化有机集合,在扶贫中发挥了重要作用。

依托特色民俗节庆活动丰富旅游产品,积极培育和发展丽江民族节庆活动。组织开展纳西族正月十五棒棒会、三多节、白族三月庙会、黑龙潭歌会、华坪鲤鱼河国家水利风景区旅游文化节、彝族火把节、摩梭转山节、傈僳族阔时节、他留粑粑节以及农民丰收节、荷花节、软籽石榴节、芒果节、茶文化节、雪桃节、稻花节等一批乡村文化旅游节庆,营造良好的乡村旅游和民族文化氛围。

主动融入和服务“健康生活目的地”打造,华坪以“九度”禀赋打造阳光康养示范基地,玉龙第三国、曼乐途、东巴秘境、温泉小镇等以康体养生为主的新业态持续开发。

天文科普、户外拓展等为代表的新兴研学旅游市场规模不断扩大,市场活力不断增强,丽江研学旅游品牌不断打响。主要有玉水寨东巴文化传承学习、太安高美古天文科普庄园、雪山金茂天文科普研学基地、拉市海亿通研学营地等。

充分利用丽江红色旅游资源,着力打造红太阳广场、红军桥、红军长征过丽江指挥部、石鼓红军渡江遗址、开南研习所等红色教育和红色景点。

文旅基础设施建设加快

“十三五”期间,丽江市全面加强公共文化设施建设,建有6个博物馆;6个非遗中心;6个公共图书馆,其中二级馆3个,三级馆3个;6个文化馆,其中一级馆3个,二级馆1个;65个乡镇综合文化站;新建改扩建466个村级综合文化服务中心。根据图书馆、文化馆总分馆制建设,丽江市对辖区内公共文化服务资源进行调配,定期下派业务骨干到分馆、服务点进行辅导,实现基层群众就近、便捷享受公共文化服务,充分发挥公共文化服务效能。

“十三五”期间,丽江市各乡镇群众自发组织的业余文艺演出队达600余个。新建改建旅游厕所242座。累计投入2亿元资金开展金茂丽江创意文化产业园区“四馆一中心”建设工作。

文化事业不断繁荣发展

“十三五”期间,丽江市新增国家级、省级、市级文物保护单位30个,全市文保单位累计达194个。国家级、省级、市级非遗传承人由140人增到242人,省级非遗项目数量从全省第13名提升到第4名7东巴古籍入选国家珍贵古籍名录,4个项目拟入选国家级非遗名录。新增市级非遗代表性项目92个,全市非遗保护名录累计达1591个,非遗传承人847人

丽江市图书馆连续荣获中国图书馆学会2017年度、2018年度全民阅读先进单位称号,2020年晋升为全国“全民阅读示范基地”。

丽江市30余个文艺作品获国家、省级各类文艺赛事奖项;6个文艺项目先后获得国家艺术基金资助,获得立项资金385万元共举办较大规模的书画艺术和博物交流展览205个,接待观众约358万人次;举办“天雨流芳”文化讲座及各类培训活动约120余次;组织群众文体活动约460个;接待图书阅览20.6万人次;文化信息共享工程接待公共上网约5万人次;建有30支农村数字电影放映队,每年累计免费放映电影5000余场;完成“戏曲进乡村进校园”、“自强∙诚信∙感恩”主题实践、“三下乡”、“百团千队”文艺小分队等系列文化惠民演出1700余场

“十三五”期间,丽江市文化和旅游局先后成功组织举办丽江市政府系统“迎新春∙促发展”文艺晚会、丽江市纪念“2·3”大地震二十周年文艺晚会、首届“三江情缘·民族歌会”丽江、迪庆、怒江三地优秀歌手交流邀请赛、丽江市喜迎党的十九大“砥砺奋进的五年”文艺晚会、丽江市民族团结进步暨百名歌手唱丽江、“舞动中国 舞出中国梦”大型排舞万人同跳∙礼献祖国70华诞“丽江分会场”活动、潮涌金沙腾丽江——丽江市庆祝中华人民共和国成立70周年暨“不忘初心、牢记使命”主题教育活动等20余场大型文艺演出。结合重要节点,创作出百余个文艺作品。

古城区大东乡纳西族热美蹉传统舞蹈连续三次被评为“中国民间文化艺术之乡”;2020年,古城区大东乡纳西族热美蹉传统舞蹈和华坪县通达乡傈僳族歌舞一同入选“云南民间文化艺术之乡”。

“十三五”期间,丽江市全力抓好人才队伍建设。培养“百名丽江文化旅游人才”选派“三区”人才文化工作者专项文化辅导员158人;设立丽江市“蓝月亮”文化艺术综合奖,评选出歌舞乐、美术书法摄影、曲艺戏剧、广播影视、非遗传承、优秀人才六个类别共23个作品奖项,50名个人奖。

2016年,丽江市被列为“全国文化消费试点城市”,评选出353个文化消费试点企业,启动百万礼包文化惠民消费季系列活动,助力丽江旅游转型升级,打造丽江文化之旅品牌。2020年,启动党建引领,锻造公共文化服务与文旅融合新品牌“天雨流芳 文旅大集”——丽江市2020年-2021年文旅融合品牌项目及文化旅游消费提升系列活动,2020年12月,丽江市入选首批国家文化和旅游消费试点城市

文旅市场环境不断净化

在云南省委、省政府的坚强领导下,在严格实行云南省旅游市场整治22条措施的基础上,丽江市不断探索、创新机制,不断将旅游市场秩序整治推向纵深,走出了一条治建并举、全面规范的新路子。以“五个一律”“零容忍”态度,实现了“两个突破”, 坚定不移推进“两大”改革举措。旅游服务品质大幅提升,旅游市场整治工作取得阶段性成果,丽江旅游良好品牌形象得到修复。

“十三五”以来,丽江市文化和旅游局共查处各类违法违规案件839起,罚款1275.505万元。随着旅游市场秩序整治不断深入,目前丽江文旅市场实现两降、三升四大难题基本突破六大现象得到有效遏制。两降即丽江社会治安事件发生率持续下降,旅游投诉率下降;三升即旅游人数、旅游收入、游客满意度不断提升;四大难题即“不合理低价游”得到有效遏制;投诉渠道进一步顺畅,实现了“告状有门、处理有果”;游客购物退货实现了“退得了货,及时退货”;涉旅舆情“发现的早,处理得了”;六大现象即旅行社及导游强迫或变相强迫游客进店购物、导游随团进店、人盯人消费、不明码标价、坑蒙拐骗、拉客揽客等得到有效遏制。

“十四五”期间,丽江文化和旅游行业将对标“国际化、高端化、特色化、智慧化”总要求,围绕建设“世界一流旅游目的地”总目标,按照“三廊一圈、一体两翼、一环多区、四化一流”总布局,着力千亿级文化旅游产业打造,形成“山水联动、路景一体”的发展新格局,力争把丽江建设成为大滇西旅游环线和大香格里拉旅游圈的门户和集散中心,全面实现文化和旅游产业高质量发展。


文旅头条融媒体记者 李亚 文

丽江市文旅局、华坪县委宣传部、各景区景点 供图

责编 陶优

审核 马永虎

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