编者按：
近日，云南省举行庆祝改革开放40周年“三个一批”集中调研采访活动。本次采访活动通过“专家+记者”“调研+采访”的方式，成立五个调研采访组，对云南省“三个一批”81个调研采访点和入选中宣部“三个一百”调研采访点进行集中调研采访，深入挖掘各调研采访点改革开放40年来，特别是党的十八大以来形成的经验和工作亮点、成效，集中宣传报道云南各地、各部门改革开放40年来取得的巨大成就。
通过派出记者参与调研采访，云报集团云南就爱去旅游文化传媒公司发挥旅游传媒优势特长，推出“壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40周年”系列报道，挖掘云南文旅产业发展亮点、报道成功样本和模式，讲述改革开放40年以来，云南文旅领域取得的巨大成就。
红河哈尼族彝族自治州的建水县素有“滇南邹鲁”美誉，至今已有1200多年的建城历史。悠久厚重的历史文化、秀美的自然山水，赋予了建水独具魅力的旅游文化资源。近年来，红河州建水县结合自身实际，积极开展建水古城传统风貌保护恢复工作，不断创新丰富文化旅游产品，“儒文化”“紫陶文化”“家文化”等优秀传统文化成为激发建水旅游发展的内生动力。数据显示，2018年1月至8月，建水县共接待国内外旅游者746.52万人次，同比增长31.92%；实现旅游总收入71.49万元，同比增长38.99%，已成为云南文旅融合发展样板。
实景演出，朱家花园重现“盛景”
因独特的地理位置，儒文化与边地文化在建水融合发展，赋予建水厚重历史文化，具有多重文化背景的朱家花园、张家花园便是建水“家文化”的代表。朱家花园位于建水古城东北角，为清代富商朱成章、朱成藻兄弟及后人所建家宅宗祠。从高空鸟瞰，房舍格局井然有序，院落层出迭进，共计大小房舍214间，天井42个。深入其中，曲折的小道通向老宅深处，神秘感十足，富丽堂皇的雕窗则彰显着宅子主人显赫的身世。
正值周末，朱家花园内游人如织，在景区导游讲解下，游客对朱家花园厚重的历史文化产生浓厚兴趣。为让游客更加深入了解景区文化，丰富景区旅游业态，朱家花园追溯文化历史，成功举办“朱老爷开门迎宾”“朱老爷贺寿礼”“朱家公子婚礼”等文化旅游活动。在“朱老爷贺寿礼”活动上，景区工作人员身着古代服饰，扮做管家、丫鬟等，用独具特色的建水方言向“朱老爷”贺寿。通过参与性、互动性十足的实景演出，游客身临其境，更加深入了解朱家花园“家文化”。据朱家花园景区管理有限公司总经理朱正荣介绍，“近年来，游客旅游消费需求不断升级，已不满足于传统观光型旅游，景区推出的实景演出，极具代入感、参与感，并通过轻松热闹的形式，呈现朱家花园厚重历史文化，广大游客更容易接受。”
不仅如此，朱家花园景区还结合中国“孝文化”文化，开发出具有景区特色的“朱子孝母饼”。“朱子孝母饼”不仅酥脆可口，从外观包装、产品设计都突出“孝文化”，极具特色。通过“游朱家花园、听孝子故事、品孝母饼”的方式，不仅传承发扬“孝文化”，还促进景区经济效益发展，实现双赢的良好局面。朱正荣向云报文旅全媒体记者介绍，“朱家花园景区从2015年推出‘朱子孝母饼’后，深受游客喜爱，许多游客在游览景区后都会将‘朱子孝母饼’带回家，2015年‘朱子孝母饼’营销收入便达46万元。”
以文化为魂，不断丰富旅游产品
建水文庙始建于元朝，至今已有700多年历史，规模在全国文庙中名列前茅。如今，建水文庙不仅是儒家文化教育基地，更承担起了研学旅游职能，成为建水亲子游首选目的地，每逢寒暑假，建水文庙景区总能看到许多青少年的身影。据悉，建水文庙景区根据自身文化特色，在开展祭孔、经书诵读、传统民乐演奏、射圃、古礼等活动的基础上，重点推出开笔礼、成童礼、成人礼等儒家“三礼”主题活动，让游客在参与中体验和感悟儒家文化的博大精深。
更为重要的是，儒家“三礼”主题活动针对不同年龄段青少年，推出了圣泉沃盥、法圣贤正衣冠、敬先贤拜先师等11项活动，具有针对性的文化体验活动，让参与者懂得知晓礼仪、感恩立志、明责守信的意义，借助文化旅游活动传承儒学文化，推动建水文化产业发展，也极大提升建水文庙景区旅游品质，实现文化与旅游有机结合，二者相得益彰。
云报文旅全媒体记者从建水古城旅游投资有限公司获悉，为扩大“儒家三礼”旅游品牌影响力，建水古城旅游投资有限公司创新营销模式，先后与文化传播公司、报社媒体、培训机构、旅行社等合作，采用“互联网+活动+媒体+学校”的运作模式，整合资源，共同推进“儒家三礼”主题活动，牢牢抓住亲子游、研学旅游群体，受到众多家长孩子一致好评。
而在建水考棚景区，建水古城旅游投资有限公司在完成景区原貌保护恢复工作基础上，设置武举馆、蒙学馆、建水庙学书院义学馆、综合馆、乡土馆五个展馆，布置与古代科举考试相关的场景，游客走进其中，如果穿越千年，“重回”古代科举考场。同时，景区内还增设电子书籍、虚拟成像、状元答题等现代科技，丰富景区游览内容，还以科举文化为背景，进行情景剧表演，充分展示中国科举制度沿革和地方科举文化，并开发了一系列文创旅游商品，充分利用了丰厚的文化资源。
保护古城传统风貌，擦亮“千年古城名片”
建水县有着丰富的文物古迹，已造册挂牌保护的地面不可移动文物总计有505处，元、明、清各朝代建成的寺庙、塔楼、民居所处可见，享有“古建筑博物馆”之美誉。如今，走进建水古城，无论是青石板街面，还是斑驳的城墙，一砖一瓦都在倾诉着历史故事。2016年10月，为进一步促进建水旅游文化产业的传承与发展，建水县引入社会资本，实施建水古城传统风貌保护与恢复暨景区建设PPP项目。项目规划区为四大城门内及周边辐射区域，总面积3.3平方公里，总投资近50亿元。项目对古城区范围内不协调建筑的风貌恢复和环境整治，实施历史街巷、民俗文化、传统建筑保护及古城内市政基础设施等建设，其中便包括“十大院落”修缮工程。
古宅“琴鹤堂”与建水文庙景区仅一墙之隔，始建于民国年间，在古城传统风貌保护与恢复工作推进中，“琴鹤堂”被纳入“十大院落”修缮项目，经过精心整修布置后，“琴鹤堂”已成为建水县知名的精品客栈。走进“琴鹤堂”，眼前的四合院古朴雅致，郁郁葱葱的树影洒落在水塘，与自由自在的锦鲤相映成趣，闲适自在的院落仿佛将一切喧嚣繁杂隔绝在墙外。据“琴鹤堂”相关负责人董瑞介绍，“现在对于许多游客来说，民宿酒店不再只是休息住宿的地方，更为它们提供了全新的休闲度假方式，以建水老建筑改造而成的民宿客栈，成为建水旅游吸引游客新亮点。”
据建水县旅游发展委员会主任姚广兵介绍，“今年暑期与去年同期相比，游客接待量增长近30%，酒店宾馆一房难求，精品酒店翰林院连续15天客房售罄。”据悉，今年7月28至8月12号，广州三十二号国际旅行社将翰林院客房全部预订，旅行社带着各地游客前来建水研学旅行，而古色古香的翰林院也成为游客参观游览的景点之一。
2015年，建水县完成了“十大院落”集中修缮工作，十座示范性传统民居院落经过修整与布置，改造为一批高端精品民宿客栈，成为建水旅游新亮点，“白天逛古城，晚上住古宅”已成为建水旅游新方式。姚广兵表示，“将传统民居改造为高端精品民宿客栈，助力建水旅游更具差异化、个性化，也撬动民间资本投资建水民宿，建水民宿发展将迎来新契机。”
“十大院落”修缮工程是建水县古城传统风貌保护与恢复工作的缩影。目前，建水县正以保护为核心、以提升为重点、以恢复重建为补充，开创了建水古城传统风貌保护与恢复的“临安模式”，按历史建制恢复古建筑，重塑临安古城血脉；立足儒家文化、紫陶文化、市井文化等传统优秀文化，开发创新文化旅游产品，丰富旅游业态，展现“千年古城”独特魅力。
数据显示，2018年1月至8月，建水县共接待国内外旅游者746.52万人次，同比增长31.92%；实现旅游总收入71.49万元，同比增长38.99%，旅游经济持续稳步增长。以文化为魂，兴旅游之业，“千年古城”建水正积极打造云南文旅融合发展样板。
云报文旅全媒体 段建鑫 文
孟志刚 图
责编 赵家琦
审核 韩怡 马虎