（赵嘉 摄）

4月26日，云南省商旅文体融合促消费新闻发布会在云南海埂会堂举行。云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧介绍，今年一季度，全省接待游客3.0亿人次、实现旅游总花费3917.3亿元，同比分别增长5.3%、16.1%；全省游客人均消费1304.6元，同比增长10.3%，为商旅文体融合促消费工作作出了文旅贡献。

饶祥碧介绍，为深入贯彻落实党中央关于推动消费从疫后恢复转向持续扩大的决策部署以及省委、省政府相关工作要求，提振市场信心、营造良好消费氛围，积极推动文旅产业新的消费增长点，今年以来，云南省文化和旅游厅采取了四项重要举措。

一是系列活动推热文旅市场。今年1月份起，在全省组织开展“有一种叫云南的生活—首届云南民歌大家唱”系列活动，人民日报、新华网等多家央媒合计报道4.07万条，抖音话题#云南民歌大家唱#播放量6.4亿次。全面立体向海内外讲好云南故事、中国故事，英文网站发布信息17条，浏览量21.14万次；脸书发帖249篇，粉丝数量222.42万人；优兔发布视频35条，播放量38.98万次。

二是假日消费释放发展活力。云南省文化和旅游厅早在去年三、四季度就及早谋划，以丰富文旅产品供给为重点，以集成优惠政策强化营销为抓手，以安全生产和服务创优为保障，持续引爆假日旅游。元旦假日，全省游客量同比增长71.6%，4A级以上旅游景区累计接待游客218万人次、同比增长134%。春节假日，全省接待游客5715.3万人次，实现旅游总收入637.4亿元，同比分别增长10.8%和45.1%，再创假日旅游经济历史新高。

三是创新业态产品丰富优质供给。新增1家5A级旅游景区，推出30多项景区门票优惠活动。昆明市官渡古镇等4地入选第三批国家级夜间文旅消费集聚区，成为刷屏网络的“夜游”打卡地标。着力发展探险旅游、研学旅游、康养旅游等新业态，进一步加快文旅产业创新发展步伐。

四是服务创优持续引流增流。深入推进旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治第二个百日行动，强化旅游市场秩序整治，加强重点投诉、重点舆情处置和重点案件查处，持续开展旅游信用体系建设。不断提升文旅志愿服务能力，办实办好十件“小而美”云南旅游实事好事，以日益改进的服务赢得游客青睐和口碑，把游客流量变为消费体量和经济增量。

下一步，云南省文化和旅游厅将锚定“3815”战略发展目标，围绕产品创新、业态创新、模式创新和服务创优的“三创新一创优”，落实人均旅游消费倍增计划，努力在产业转型升级、项目建设、市场开拓、服务提升、宣传营销、环境营造等方面取得新成效、新突破。以满足游客多样化消费新需求为导向，以新质生产力带动文旅消费体验提升、结构升级，以推出新产品、壮大新业态、打造新场景、丰富新内容、创意新玩法、应用新技术、塑造新体验、叫响新推介、做精新文创、做实新消费等“十个”新行动、新举措为抓手，释放文旅消费新动能，推动文旅消费持续扩大，促进文旅消费市场繁荣发展，为云南经济社会发展贡献更大综合效益，提升人民群众获得感、幸福感作出文旅行业应有的贡献。

文旅头条融媒体记者 刘娅娟 实习生 劳诤宜 文责编 杨奥校对 刘榕杉审核 李元终审 古文丽