玉溪红塔区文旅产业提质升级路径探寻

2020-11-24 09:09   玉溪日报  

(在“七号田庄”徜徉花海,体味农旅休闲。)

红塔区地处滇中,历史文化悠久,资源禀赋丰厚,是中国元明三大青花瓷产地之一、米线发源地和聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡。近年来,红塔区把脉形势,以文化铸魂,淬炼新内核,统筹规划,打造新业态,勾勒新蓝图,大力推动文化旅游产业发展。

新业态  千年文明  声息相应

从司空见惯的民间生活用具淬炼出玉溪特色文化符号,从日渐冷落的集体小厂升华为商业文旅街区,从名不见经传的城中村蜕变成夜间经济新地标。自3月以来,青花街已成为市民朋友圈的高频词,秀美食、秀文化、秀红红火火的夜间经济……

3月28日,疫情防控刚转入常态化,青花街首期项目“青花夜宴”开宴,借助融媒体直播,流韵千年的玉溪青花惊艳亮相。玉溪青花始于元代,造型粗犷拙朴、纹饰生动自然、成色深沉内敛。云南玉溪与江西景德镇、浙江江山同为中国元明三大青花瓷产地。

直播当天点击量超12万次,引爆玉溪市民朋友圈。截至10月1日,青花街已聚集文创、特色餐饮商户300余户,带动就业创业2000余人,累计接待市民和游客200多万人次,实现营业收入7500多万元。

10月1日,青花街正式开街,70余家文旅商户进驻开业,为极具烟火气的“青花夜宴”增添了浓浓的文化气息。“文艺、热闹、接地气”,这是楚雄游客王梅对青花街的直观印象,国庆小长假在玉溪旅游的5天里,她两逛青花街,赏青花瓷器,观玉溪花灯,品玉溪美食。“‘十一’期间,青花街游客接待量突破20万人次,近期受天气转冷影响,每天的客流量也保持在7000―8000人次。”桂雍告诉记者。

桂雍,玉溪青花瓷文化产业发展有限公司总经理,他曾带领自己的团队成功打造了云南省首条以陶文化为主题的商业街——建水紫陶街。这是一条以紫陶销售及展示、休闲体验、度假观光为主的特色步行街区,弥补了建水没有紫陶作品展示区的空白,将紫陶文化和旅游文化深度融合,开启了建水打造城市名片的新渠道。这一成功范例与玉溪打造文化旅游新名片的想法不谋而合。2017年,桂雍和他的团队入驻青花街,唤醒沉睡千年的青花文化,打造文旅融合项目。“我们将把青花街打造成云南乃至中国首条以青花瓷文化和产业为核心的文旅产业街区,打造国内首座以青花瓷命名,以青花瓷为产业的青花艺术小镇。”桂雍说。据他介绍,青花街项目包含青花瓷工业遗存博物馆、陶艺大师工作室、陶瓷工艺体验、特色民宿精品酒店、地道玉溪米线与特色小吃、玉溪首家萌宠亲子动物园等商业、文旅业态和元素。

“通过青花艺术小镇的前瞻性布局,实现以文铸魂、以旅促产,将玉溪青花街打造成滇中客流集散地,国际范与玉溪传统文化产业融合发展的旅游新地标。”红塔区文化和旅游局局长叶金华说,当前旅游观正发生迭代升级,人们不再一味地追求观光景点的密度,而是享受度假慢生活,更注重旅游的品质和文化内涵,特别在疫情形势下,这种需求更加明朗。青花街项目既有文化内核,又有成熟团队运作及政府不遗余力地推动,新业态满足了新需求。

新内核  文化铸魂  提档跃升

今年5月,大营街幸福小镇获评云南省省级旅游度假区。此前,“云南第一村”大营街社区先后获全国乡村旅游重点村、全国村镇建设文明集镇、首批全国农村幸福社区建设示范单位等殊荣。

作为“中国农村共同富裕的典范”,集体经济支撑下的共同富裕路径是大营街旅游最与众不同的人文底蕴与精神内核。尤其是站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上,大营街社区的幸福密码及社区居民的高福利倍受大众关注。今年8月,由中宣部及云南省委宣传部组织的“走向我们的小康生活”主题采访报道活动走进大营街,50余名央媒、省媒记者以记录者的视角探寻大营街的幸福密码。“共同富裕的路子让社区居民在集体经济发展壮大中获得了实惠,实现了奔小康的愿景。我们打算以大营街为案例,深刻反映小康生活落实到每个人身上的点滴变化。”工人日报社要闻部副主任车辉表示。

集体经济带来共同富裕,这是大营街发展的底色;不断创新突破,是大营街文旅产业走在前列的底气和基石。20世纪90年代中期,借助建筑业、卷烟及配套产业实现农村经济收入和农民人均收入全省第一的大营街,开始着眼产业转型升级,先后创建了映月潭、汇龙生态园2个4A级景区,打造了玉泉寺、汇溪公园等文化旅游项目,建成与之相配套的映月客栈、汇龙温泉大酒店、汇景酒店、汇溪旅行社及旅游交通服务汽车公司,初步形成相对完整的文化旅游产业服务体系,旅游收入逐年增长。据大营街社区提供的数据:近三年,大营街社区旅游收入平均增速达4.75%,其中,2019年共接待游客238万人次,实现旅游收入5261.8万元。

依靠得天独厚的区位优势和地热温泉资源,大营街一度成为省内知名的温泉旅游聚集地。“2000年前后,大营街曾领跑云南温泉游。然而,随着度假游、文化游、品质游等‘新旅游’时代的到来,产品单一、设施配套不足等因素让大营街旅游显得后劲不足,亟待转型升级。”大营街社区党总支书记陈宝荣说。最新迈出提档升级步伐的是汇龙生态园。“2014年,我们投资1亿元建设了汇龙温泉文化庄园,2019年又投资300万元建设汇龙星光夜市广场。2019年末,我们的就业人员达336人,实现营业收入2850万元,年接待游客110万人次。”汇龙温泉文化庄园副总经理曾钰萍说。

企业创新求变之时,大营街社区也试图通过推动集镇改造、工业企业“退二进三”工作,启动大营街幸福小镇项目规划建设,实现大营街文化旅游的二次创业。总投资约15亿元的幸福小镇分民俗体验区、活态集镇区、水景休闲区、温泉别院区、玉水轩及小学周边片区等五期建设,目前第三期已开始招标,预计明年5月份可投入使用。“幸福小镇建成后,将培育更丰富的业态,极大地改善大营街社区的流通和居住环境,带动旅游产业发展的同时,还将提供2万余个就业岗位。”陈宝荣说。据他介绍,目前大营街社区已引进品牌酒店,准备投入4000万元完成酒店的提档升级,同时连通西双版纳旅游线路,预计今后每天将有600人入住大营街。

以“云南第一村”为品牌,以共同富裕为内核,打造集温泉养生、康养旅居、文化体验、旅游度假为一体的国家级旅游度假区,这是旅游部门对大营街未来的规划。把大营街建成玉溪最好玩的地方,是陈宝荣对大营街未来的愿景。在充分发掘自然资源的基础上,大营街将利用共同富裕样板这一独特的人文资源,发挥“旅游+文化”“旅游+温泉”“旅游+康养”等综合带动效应,大力推动全域旅游产业融合发展。

作为大营街发展的见证者和参与者,玉溪市红塔铝型材厂负责人陈宝贵一直致力于对大营街民间风物的收藏、整理和民俗文化的积淀、传播。在他的民俗博物馆内,民俗藏品达10余万件,是研究大营街、玉溪乃至云南社会、民风、民俗的丰厚史料。建一个记录大营街改革发展历程的博物馆,这是陈宝贵最大的愿望。“我就想让游客看看大营街的幸福是如何奋斗出来的。”他说。

新规划  全景式生态休闲旅游城市呼之欲出

桂雍构思了一条玉溪旅游环线:以抚仙湖为龙头、江川区为龙脖、红塔区为龙身,峨山、新平为龙尾,将每年4700万过境游客转变为文旅产业收益。他认为,之所以未能形成有效转化,主要在于缺乏有吸引力的旅游产品,这显然触摸到了红塔区文旅产业发展的痛点。

“定位不准、思路不清,区域内旅游产品吸引力低,旅游服务功能不完善,对外影响力不大。”叶金华如此概括红塔区旅游产业发展现状。在他看来,目前红塔区还不是一个成熟的旅游集散地,还没有较大影响力和拉动力的旅游产业项目,旅游项目以自驾和休闲度假等为主,多为省内游客,旅游产业收入来源单一,还没有形成稳定而持续的旅游产业经济增长点。

(龙马山景区火把节吸引八方游客)

如何补齐短板,突破瓶颈?如何推动红塔区旅游从“过境地”向“目的地”迈进,叶金华的回答是:“要科学精准定位,优化空间布局,以打造核心旅游产品为中心,以实施重点文旅项目为抓手,推动文旅产业高质量发展。”按照玉溪市“一核两翼”文旅总体布局,以及红塔区“东融、西拓、南联、北上、中优化”的空间布局,红塔区深挖文化资源,提出了中国元明青花瓷产地、米线发源地和聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡“两地三乡”的文化旅游发展定位和“两廊一核七组团”的空间发展布局,储备了龙马山户外运动森林小镇、玉溪青花艺术小镇、滇派园林小镇、聂耳音乐小镇、高古楼商旅小镇等50余个计划总投资500多亿元的文旅项目。其中,特别值得关注的是集文化旅游、文化休闲、娱乐体验、音乐产业、教育培训、文化度假多功能于一体的聂耳音乐小镇,该项目位于大营街街道杯湖社区,规划用地780余亩,将以国家4A级标准打造全省知名的艺术培训基地、全国知名的文旅地标、世界知名的音乐小镇。

打造立足滇中、联动滇南、辐射南亚东南亚的健康生活旅游目的地和全景式生态休闲旅游城市,创建省级全域旅游示范区,进而创建国家级全域旅游示范区,这是红塔区“十四五”文化和旅游发展规划的愿景。如何实现这一愿景,把红塔区打造成云南省全域旅游发展示范区的标杆、旅游转型升级的旗帜?2019年红塔区文旅产业成绩单为未来发展增加了底气。数据显示:2019年,红塔区接待国内外游客1460万人次,旅游收入132.57亿元,旅游收入居全市之首;完成文旅重点项目投资8.34亿元,文旅产业增加值67.2亿元,占全区GDP的8%。

与之相对应的,是红塔区旅游产品体系、旅游产业要素体系和旅游服务体系的不断提升。截至目前,全区拥有1家全国工业旅游接待中心、1家全国乡村旅游重点村、1家省级旅游度假区、4家省级民族特色旅游村寨、1家省级旅游名镇、1家省级旅游名村、1家省级旅游扶贫示范村、5家国家A级旅游景区、7家星级旅游饭店、25家旅行社、15家市级星级乡村旅游接待点,初步形成了城市旅游、乡村旅游、温泉旅游、户外运动康体旅游、文化体验旅游、工业旅游六大产品体系,建设了一批具备一定规模的旅游交通和休闲娱乐接待设施,培养了一支2万多人的旅游从业人员队伍。

玉溪日报全媒体记者  李文雯

责编 童文文

审核 马永虎

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